數位廣告是什麼?

數位廣告是什麼?我們要如何定義他?

數位行銷就是利用電腦科技和網路進行推銷的產品與服務的手法,主要擁有「推」與「拉」的兩種形式,其中「拉」的部分就是通過部落客、搜尋引擎行銷優化和社群的內容與品牌,來創造與客戶的黏著度,進而創造銷售。而「推」的部分就是指使用數位廣告,簡單來說,就是在FBYahoo或者是Goole 下關鍵字與聯播網,簡單的定義可以從區分是否為網路管道或是傳統的廣告通路,例如公車廣告、電視廣告等媒介。

數位廣告管道

數位廣告的趨勢已經是進行式! 但是成本也是越來越高

過往20多年間,廣告和行銷基本上代表著在刊板、電台廣播、電視廣告,甚至是高速公路上的T 版。一句句動人的廣告台詞。然而,近年來的數據顯示,數位廣告趨勢已經造成行銷預算已經出現大幅度地轉變,投資在傳統廣告行銷的預算以每年10個百分點下跌,同時數位廣告的預算則是隨著智慧手機、電腦、智慧電視深入我們生活,造就一個全新的大市場!

然後,市場大幅度的推廣數位行銷,卻也造成多重的問題產生,其中,最重要的因素就是數位廣告費用節節高漲:

「有時候產品賣不出去,不是因為產品品質不夠好,而是因為消費者根本搜尋不到你!」

這個觀點讓所有台灣中小企業主,無不投入更多預算在數位廣告,造就以往一個FB社群點擊成本(CPC)可能只要1-3塊錢,快速在2017年平均拉到10塊錢! 而Google 一個關鍵字的點擊成本,更可能輕鬆超過100元,整體數位廣告趨勢,已經讓中小企業大幅度的侵蝕掉自己辛苦經營的獲利了!

台灣數位廣告類別統計

懂得利用口碑與內容操作,就能大幅度減少花費?!

台灣數位廣告播放裝置比例

數位媒體的優勢在於通過數據整合找出可精準溝通的受眾,同時廣告主也認為數位行銷能有不同的操作型態,讓操作更加多元。然而這一切都只是開始,真的數位廣告要操作的好,必須考慮整體的內容完整度與對消費者的訴求是否能吸引他們的眼球,同時也要了解這個管道受眾的特性,加以製作成為文案。然而多數的傳統企業主還是還是以銷售為考量,訴說自己產品優勢為第一思考,造成整體數位廣告投放成效不佳。

數位廣告文案

完成第一步的數位廣告文案與內容後,我們就能開始思考再進一步的將客戶源源不絕的帶入我們的網站,這個時候選擇正確的投放管道就是重要的下一步,例如FB 的特性是以議題性、分享性內容為主,我們可以就可以創造產品相關延伸議題,帶動整體社群的討論與分享,利用數位廣告的高曝光、高散播力的特性,快速導入流量到我們的網站,進而鎖定這些用戶。

重新定位數位廣告行銷年代!利用集客行銷+廣告系統吧!

【再行銷】一詞,在數位廣告行銷下成為新的趨勢,簡單來說再行銷就是利用你網站的流量與造訪,針對潛在客戶族群,再進行廣告投遞,並且藉此降低整體的成本與預算。然而,再行銷的基礎建立卻是最困難與挑戰的,原因在於需要建立一個穩定擁有流量、議題發散性與關鍵字排名的網站,可能就讓很多中小企業主頭疼了!

但再行銷這個概念,卻可能是面對網路廣告成本高漲年代最好的辦法,通過內容行銷與關鍵字搜尋、社群的議題操作與經營,我們可以有效降低整體剛高投放預算,進而取得更多有效的客戶,進而降低整體高達60% 的廣告成本與費用。

數位廣告使用流程

舉個案例來說,美國廣告平台「AdRoll」統計,利用網站瀏覽的用戶,並且在FB投放廣告,整體可以提高10% 的CTR (Click Through Rate),並且讓平均點擊成本下降61% 。

如果我們的數位廣告預算只有100萬元,我們是否也應該重新思考投入在內容與社群、搜尋整合的經營,並且創造出來更多的潛在購買客戶呢?


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